Te invito a que mientras lees, escuches esto con auriculares:
En cada mundillo siempre hay 2-3 cosas que siempre vuelven, nunca se fueron, pero jamás han estado ahí del todo. En audio una de ellas es el sonido binaural.
Para los no-iniciados… ¿Qué es el sonido binaural? Es sencillo. Consiste en sonido completamente en 3D, mediante dos canales de audio. Es decir, no es necesario un 5.1, ni un 7.1, ni una sala de cine, tan solo unos auriculares para escuchar en tres dimensiones.
Sí, sí, tan solo unos auriculares para escuchar en 3D.
Básicamente la técnica trata de grabar el audio mediante unos micrófonos que simulen ser orejas humanas. Lo más simple es colocarlos a 18 cm de diferencia… De ahí, hasta elaborar cabezas y orejas de materiales que simulen las resonancias y particularidades de una cabeza humana.
Este domingo toca otra vez. La tarde libre, miro el reloj, apenas falta cuarto de hora. Saco algo de comida, acudo al sofá y enciendo la tele y…
Un torrente de emociones recorren mi cuerpo en la previa al maldito partido. Cielo santo, qué gusto tener el fútbol en casa. Qué gusto ver a mi (Atleti, en mi caso) aquí, en mi sofá… Que empiece, vamos, vamos, vamos.
Y todo en 1 minuto que suele durar la música, con imágenes de las gradas, o de los comentaristas. Sí, la sintonía del fútbol de Canal + es genial.
Muchos la hemos bebido desde pequeños. Es ‘mítica’. Para nosotros, ya representa el FÚTBOL (en mayúsculas), la emoción… Unos valores que no tienen precio asociados a Canal + mediante la elección y repetición de la música apropiada.
Para la cadena, es un éxito, ¿verdad?
Es un gran ejemplo de branding sonoro bien hecho. ‘The Dream’ de Jerry Goldsmith fue compuesta para la BSO de Desafío Total (1989) y se empezó a usar en las previas del fútbol en Canal + en… como mínimo, 1995.
Solo hay que hacer una búsqueda en Google para entender el impacto de esta elección: «La verdad es que me encanta no sé, me recuerda a cuando era chico chico viendo los partidos del plus»
Se cumplen pues 20 años de usar esta música, y se mantiene fresca como el primer día. Además va acompañada de una filosofía de hacer las cosas (innovación y calidad a cambio del precio), y un equipo humano que también se ha mantenido (Carlos Martínez, Michael Robinson, Maldini…).
Es probable de hecho que el equipo humano haya sufrido más desgaste que la propia sintonía.
En definitiva, no quiero ensalzar las retransmisiones de Canal + sin más, pero al fin y al cabo, buscamos pagar por algo que nos emociona. Y ellos, eligiendo y apostando por la música correcta, lo consiguieron. Incluso los que nunca pagaron por Canal + reconocen esta música.
Ahora me he quedado con ganas de ver un partido.
¡Espero que te haya gustado! Pronto noticias del nuevo Fuzz Marketing
Es fácil olvidarse de todos los pequeños sonidos, de los pops y crujidos y de los beeps y chasquidos que me rodean en mi día a día. Estoy constantemente filtrando, enfocando y silenciando todos estos sonidos. Y lo noto especialmente en los aparatos que uso diariamente. Lejos quedaron los días de las ruidosas máquinas de escribir que hacían claa-ching. Parece que el sonido es algo completamente ajeno a la función de las nuevas tecnologías. Yo mismo, por defecto, tengo el teléfono en silencio.
Fuzz marketing 